¿Cómo funcionan los derechos de autor en las fotografías de modelos y bodas?

¡Hola chicos! Hoy vamos a hablar de “presupuesto” para un trabajo. Pero, ¿qué tiene esto que ver con los derechos de autor? ¡Veremos de qué se trata! Porque debemos considerar algunos conceptos legales, previstos en la Ley de Propiedad Intelectual n. 9,610 / 98, por ejemplo, para entender que en el 99% de los casos de trabajo fotográfico, el Fotógrafo no “vende” sus fotografías (obra protegida por ley), sino que «da» los derechos al cliente para utilizar su trabajo.

En este paso, queda claro que la relación contractual entre autor y cliente no es de “compra y venta” (* hay un caso de compra y venta que veremos al final del texto), sino de “derechos de autor asignación». Sin embargo, si asignamos el uso, el cliente debe respetar el propósito / modalidad de este uso. Se debe respetar el permiso otorgado al cliente.

iphoto-copyright-on-wedding-photo-2

He escuchado a muchos fotógrafos decir que sus clientes, al usar este tipo de fotografías de manera inadecuada, afirman “pero yo pagué por las fotos, son mías, hago lo que quiero con ellas”. Nãnãnãno… El cliente SOLO podrá utilizar las fotografías previstas en el contrato, aunque sea para su uso personal. Por ejemplo: fotos de boda.

Tomemos este ejemplo: la pareja que contrata al fotógrafo para hacer una preboda, un libro, y la ceremonia tiene como objetivo utilizar esas fotos para su uso personal, como registro de esos momentos especiales. Se entiende por uso personal: hacer un álbum, imprimir fotografías y utilizar en casa o en la oficina marcos de fotos digitales o impresos, guardar las fotos en HD y publicar las fotos adquiridas del fotógrafo en sus perfiles.

¿Y qué no configura el uso personal?

Uno de los ejemplos más clásicos es una foto de estos convirtiéndose en un anuncio (que, lamentablemente, es muy común). Ocorre que o casal-cliente, por desconhecimento de Direito Autoral*, pensa que pode utilizar da foto para qualquer finalidade, e aí entrega uma ou outra foto para o buffet, para a loja do vestido da noiva, para o hotel onde fizeram o ensaio y por ahí va.

iphoto-copyright-on-wedding-photo-4

Y estos establecimientos utilizan sus sitios web, redes sociales, carpetas, etc. para promocionarse. (* enfatizar: los clientes no están obligados a conocer la Ley de Propiedad Intelectual, pero quienes tienen esta carga son los fotógrafos. Sí tienen la obligación de conocer, como mínimo, sus derechos y obligaciones y la ley que los respalda). ¿Esto puede? ¡Claro que no! ¿No era el propósito para uso personal de la pareja? ¿Y por qué se convirtió en publicidad?

Porque alguien (cliente y / o establecimiento) violó el Copyright del fotógrafo, ya que existe una explotación económica de su obra sin la autorización previa del autor.

Como mínimo, se requería dicha autorización. Y, por supuesto, el pago de una nueva tarifa (término técnico: regalía) al fotógrafo. Pero me preguntan: ¿qué pasa con la novia de la foto, no puede dársela al hotel, por ejemplo? Luego ingresamos sus Derechos de Imagen, y sería otro artículo, pero en resumen: si quiere anunciarse gratis, vale. Pero no con una obra protegida (fotografía) de otros. En portugués muy claro, sería “hacer una promesa con el santo de los demás”.

iphoto-copyright-on-wedding-photo-3

Sí, porque la fotografía es de alguien, y ese alguien, cuando se hace un mal uso de su trabajo, merece que se le pague por ello. Ya sea negociando una nueva tarifa o presentando una demanda en busca de una compensación por daños (indemnización por daños morales / a la propiedad). El uso publicitario de una fotografía debe regirse por un nuevo contrato, en el que se estipulará y acordará una nueva CESIÓN de derechos de autor.

Dicho convenio debe prever las condiciones de este uso, y aquí utilizamos la fotografía de moda para ilustrar el presupuesto aplicado a la Ley de Propiedad Intelectual, veamos. En primer lugar, para hacer un presupuesto para una marca de ropa, una tienda, una confección que nos pida presupuesto, tenemos que hacerle al cliente tres preguntas:

1) ¿En qué medios se utilizarán estas fotos? Internet, revistas y periódicos impresos, TV, exterior? Y por ahí va.

dos) ¿Cuánto tiempo se utilizarán estas fotografías? Por lo general, la marca lo usa durante el período de recolección (otoño / invierno, primavera / verano). Y eso gira alrededor de seis meses como regla; pero tiene sus excepciones.

3) ¿En qué territorio se mostrarán las fotos? ¿En el barrio, en la ciudad, en el estado, en el campo, en el mundo?

¿Cómo funcionan los derechos de autor en las fotografías de modelos y bodas?

Cuanto mayor es la cobertura territorial, mayor es el monto que cobramos nosotros, los fotógrafos. Eso es porque nuestra fotografía agrega valor al producto del cliente, es a través de nuestro trabajo fotográfico que el cliente venderá y ganará dinero en su negocio. Y es justo que cuanto más valor agregado tenga el producto, más generosa será la tarifa del fotógrafo (nuevamente: regalías). Cuanta más información proporcione el cliente, más justo y adecuado será nuestro presupuesto.

iphoto-copyright-on-wedding-photo-1

Ahora veamos otro ejemplo, un poco diferente de la fotografía de bodas, pero que puede aclarar la asignación de derechos de autor y los precios de una obra. La situación es la siguiente: una modelo femenina, 20 looks, para un catálogo de colección de ropa. Perfiles ficticios, «pero no mucho», porque existen estos clientes:

CLIENTE A, perfil: pequeña tienda, que vende en el barrio, producción propia, boutique artesanal. Este cliente quiere usar las fotos durante 4 meses. Solo carpeta para distribuir en el barrio.

CLIENTE B, perfil: fábrica propia, vende en todo Brasil, el cliente quiere utilizarlo en el sitio web, catálogo impreso en tiendas propias y revendedores y al aire libre. Plazo de uso: un año.

¿Se da cuenta de que el uso del Cliente B es mucho más amplio y más amplio que el del Cliente A? ¿Puede el monto cobrado ser el mismo? Recuerda que el ejemplo se refiere al mismo “trabajo”, es decir: un modelo, 20 looks. Bueno, si es el mismo tiempo de trabajo, la misma inversión del fotógrafo (por ejemplo, estudio, asistente, catering, producción, tarifa), ¿por qué deberíamos cobrar más al Cliente B?

iphoto-copyright-on-wedding-photo-6

Simplemente (no tan simple) porque la CESIÓN DE DERECHOS ahora otorgada es más amplia, utilizará nuestro trabajo fotográfico: por más tiempo, en un territorio más grande, cubriendo más medios. Por lo tanto, las regalías DEBEN ser más altas que en el primer caso, incluso si el tiempo trabajado y la inversión (costos del fotógrafo) son los mismos.

Ahí es donde entra en juego nuestra obligación de tener buenas nociones de Copyright, ¡de ofrecer un presupuesto justo para que ambas partes y todos sean felices! Entonces, como mencioné al principio, el 99% el fotógrafo no vende fotos, otorga derechos de uso. Pero, ¿qué pasa con el 1% restante?

Se da el caso de venta y compra de Fotografía cuando el autor trabaja con galerías o con clientes directamente VENDIENDO una copia. El coleccionista, el inversor o ese amigo tuyo que valora tu trabajo sí compra fotos. En este caso se trataría de una relación contractual de COMPRA y VENTA. La copia comprada es suya. Propiedad física de una foto, un libro, un CD, por ejemplo. Pero, ¿qué pasa con el contenido de la obra (derecho moral del autor)? Sigue siendo del autor. Es decir, el propietario de un marco no puede manipularlo, editarlo, por ejemplo. Pero puedes donar o revender esa copia a terceros, siempre respetando el contenido de esa obra protegida.

¡Espero haber ayudado, éxito a todos!

(Crédito de la imagen: Pexels)


También Puede Interesarte

Deja un comentario